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  • 客户端与网页视频竞争加剧 强强联合时代来临

  • 时间:2012-09-13 新闻来源: 热点资讯网
  • 网络视频在2011年迎来新的爆发性增长,行业规模不断扩大。在2012中国互联网大会上,咨询机构易观国际发布最新报告预测,到2014年,中国网络视频行业年收入将达到约200亿。部分与会专家及企业负责人认为,虽然目前呈现客户端视频、网页视频两大阵营各不相让的竞争局面,预计未来网络视频行业将趋向强强联合。

    ——网络视频已分化出两大阵营

      根据呈现形式区分,网络视频行业主要分为客户端视频、网页视频两大阵营。

      据易观国际分析师孙梦子介绍,网页视频作为第一大阵营,分为独立型、平台型、传统媒体型三种。一种是以优酷土豆、乐视网、酷6为代表的独立型视频网站,它们发展于网络视频市场成长阶段,拥有良好的品牌认知度,广受用户认可。第二种是以搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、新浪视频为代表的平台型视频网站,它们凭借母公司丰富的资源,在竞争中更有优势,被称为“富二代”。而传统媒体型视频网站有CNTV、凤凰视频、芒果TV等,它们依靠传统媒体的品牌优势,走较为小众化的发展路线。

      另一大阵营则是客户端类型的网络视频,它们成立时间普遍较网页端更早,发展于中国互联网硬件技术较为匮乏的历史时期,以强大的视频技术优势、边下边播等为主要卖点。虽然在覆盖人数上略低于网页端视频网站,但近年来发展迅速。这类视频客户端以暴风影音、迅雷看看、PPTV、PPS等为代表。

    ——广告优势各有千秋

      网页视频与客户端视频在广告形式、广告效果、广告主认知、消费者认知等方面均有所不同,由此产生了不同的营销效果。

      从广告形式上看,目前网页类型的视频广告形式以贴片广告为主,广告效果随着用户的实际操作变化。而客户端的广告形式更为多样,除贴片广告以外,全屏、弹窗的广告形式也较为普遍。

      从品牌忠诚度和用户黏性上看,两大阵营也有较大区别。易观国际针对用户黏性的调查显示,在使用同一视频媒体3年以上的用户中,使用客户端的用户远远多于网站。在客户端用户中,使用5年以上的用户比例高达30%,在客户端用户中排第一位。与之相比,视频网站的用户最多的是使用一年以下,比例高达48%。这是因为网页视频产品形式比较灵活且推广形式丰富多样,用户会随着自身的内容需要而不断切换所使用的网页视频产品。客户端产品虽然没有网页端灵活,但是在用户处停留时间长,并且在消费电影、电视剧这类需求最旺盛的内容时,客户端视频产品以其流畅、高质量的画面更受用户青睐。

      从视频平台的媒体属性看,两大阵营不相上下。易观国际在对用户进行的视频媒体认知情况的调查显示,除了优酷网明显领先外,多数视频网站和客户端没有区别,而暴风影音、PPTV和PPS甚至还进入媒体属性排名前6名,领先于其他大多数网站。

      孙梦子认为,网页类型的视频广告由于覆盖人群较多,更加适用于品牌的营销。而客户端网络视频用户黏性较强,且停留时间较长,因此适用于效果营销。不过,广告主目前对于网络视频广告市场欠缺整体认识,更重视视频网站,对于客户端网络视频营销效果的认识有待提高。

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