闻香识女人——荻荻(DiDi)内衣的法式嗅觉体验
光棍节那天，淘宝黄钻买家小呆在一家叫做“荻荻”(http://didi.tmall.com )的内衣淘宝店买了两件Bra。作为资深买家，小呆不是第一次在淘宝购买内衣，但这次购买给她带去了全新的感官体验。
荻荻(DiDi)的抽屉式包装盒别出心裁，小呆将盒口的丝带轻轻一拉就打开了。内衣被包裹在印有商标的环保包装纸中，第一眼看不到，而盒中一股迷人的香味扑面而来，瞬间俘获了小呆的嗅觉。小呆是香水控，家里收藏了不少版仔香水，她辨别出这是经典的Chanel 5香水的香味，当年Chanel 女士对这款香水的要求是“女人味”。打开包装纸，Chanel 5的香味包裹的是一件黑色的Bra。另一个盒子里飘出的是Lancome奇迹香水的气味，与那件粉红色的Bra正相配。
小呆捧着精致的bra，鼻腔充满了馥郁的法国名香，她不敢相信，难道商家会舍得在自己的产品盒子里喷上价值不菲的名牌香水？
“那的确是货真价实的香奈儿5号和兰蔻奇迹。”
荻荻的品牌总监Cola女士说，她背后的陈列架上，还有Guerlain、Burberry、CK等多种品牌的香水瓶。荻荻工厂流水线的最后一个流程就是为不同款的Bra喷上不同香味的香水，这种精细的消费者体验，只是荻荻内衣香水营销的一个细节，是荻荻品牌香水概念的一次管窥。
“我们的内衣设计师Dave Fino(戴维?菲诺)是法国人，香水起源于法国，他以香水为灵感设计了荻荻的Bra。”
当被问及使用真品名牌香水是否会增加成本，Cola回答：“当然会有一定的增加。但是，名贵的香水香味丰富持久，当消费者打开荻荻Bra盒子的那一刹那，嗅觉上的愉悦感会留下非常好的产品印象，这种良好持久的消费者印象，是我们花多少钱也买不来的。”
据科学文献证实，和许多哺乳动物一样，人类也有异常灵敏的嗅觉，其敏感度和精确度比味觉强大超过万倍，可嗅出每升空气中4×10的负5次方毫克的人造麝香，并能辨别2000～4000种不同物质的气味。嗅觉的细微变化能在不被察觉的情况下影响人的心情、行为以及决定，而且，嗅觉在大脑中形成的印象比味觉形成的更加坚固持久。法国品牌荻荻选择香水作为品牌核心灵感，并非率性而为，而是结合品牌历史和现状、经过理性研究后，获得的最佳方案。
在荻荻的品牌故事，有这样的字句：“法国是香水的国度。法国是荻荻的故乡。内衣和女性的关系，就如同香水和女性的关系，既是隐秘的自我宠爱，又是张扬的个性释放。法国内衣品牌荻荻，于优雅中带一丝魅惑，在经典中展现时尚，赋予Bra不可抗拒的诱惑力，如同香水的气味点燃人的本能。”
内衣与香水的结合，是荻荻非凡创意的展现，也是荻荻注重细节的证明。在荻荻工厂的车间里，我们看见天花板下挂满了内衣，生产负责人介绍，这是一批有瑕疵的产品，共有两千件之多，一件也不允许流入市场，挂在车间，让大家抬头就能看见，引以为戒。
