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  • 家电销售小高峰 难填全年目标缺口

  • 时间:2011-12-21 新闻来源: 南方日报
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     厂商进行今年最后一轮大冲刺,但此轮销售小高峰难以弥补全年目标缺口。

      家电业近日的“裁员”传闻备受各方关注,在传闻背后,则是整个家电行业今年业绩渐显颓势的共识。记者近日走访市场发现,受整体经济形势影响,今年东莞家电行业整体状况不容乐观,虽然目前家电厂商进行最后一轮大冲刺,但此轮销售小高峰难以弥补全年目标缺口。

      楼市不景气带来的蝴蝶效应虽然目前仍有一些家电人士对外高唱赞歌,然而,从现有的种种迹象表明,一向蓬勃发展的家电行业,今年情况并不乐观。

      这与楼市不无关系。虽然今年上半年东莞楼价一路上扬,但随着今年国家房市政策的不断出台,楼市整体观望情绪浓厚,虽然楼市价格目前暂未现太大的降幅,但销量已出现下滑之势,特别是在这个月,股市迎来了“十年归零”现象,楼市的不景气带来的蝴蝶效应早已显现。

      “说实在话,今年房地产整体销售形势不好,我们的整套家电销量也不好。”一大型家电卖场相关负责人陈先生坦言,整套家电计划向来是拉动家电销售的有力营销手段。然而,今年以来特别是今年下半年,这一营销手段并没有带来预想效果,家电整体销量不如以往。

      “从我们目前掌握的情况来看,东莞不少家电厂家的全年任务完成都不理想。”东莞另一家电业人士近日透露,特别是向来有“卖彩电不如卖白菜”之称的电视行业,今年以来价格战异常激烈,利润空间被严重挤压。

      据索尼发布的2011年第二季度业绩显示,销售收入同比下降9.1%,为1.575万亿日元。今年10月底,松下发布的2011年上半年业绩报告显示它当期亏损1362亿日元,该公司同时对全年的业绩预期作出修正,称可能亏损4200亿日元。

      其实,部分国产电视品牌日子也不好过。他指出,虽然今年初,东莞的国产电视迎来了一波消费小高潮,但后来各品牌电视普遍普及类似功能,销量明显受挫。而在此基础上,一向价格高高在上的合资电视今年也展开了猛烈的降价攻势,让市场份额不断被挤压。

      该人士举例称,去年,在数家大型家电连锁卖场,彩电国产品牌与合资品牌的市场份额比是4:6,而今年起,以索尼为代表的一些合资品牌价格攻势猛烈,使得目前份额呈现3:7的市场比例。

      厂商以价换量还是坚持价格?

      从此前中怡康发布的数据来看,今年上半年家电市场销售同比增速下滑11.1%。其中,电视机同比增