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  • 雷军系溃退?小米“紧随”360杀入直播战场

  • 时间:2016-11-03 新闻来源: 热点资讯网
  • 所谓墙倒众人推,从昨天开始,一篇《雷军系集体溃败,任正非时代崛起!》的文章 ,在今日头条、搜狐、朋友圈等被广泛传播。该文章认为,“对于一个国家来说,真正强盛的基石在于有任正非这样的人,而非风口的猪”。此后,知名财经科技评论人尹生的另一篇文章《小米时代结束了,坏在不够偏执》,也堪称更重的补刀。

      的确 ,根据IDC的数据,今年第一季度,小米在全球的排名已经被挤出了前五,归为“其他”之列,而且进入同比负增长的通道。此外,猎豹移动股价已经跌破发行价,金山软件、欢聚时代等股价也在大跌,而员工缩水100倍的凡客诚品,只有靠陈年诋毁周杰伦,才能刷一些存在感。对于雷军系而言,今年的确流年不利。

      不过,雷军本人倒没有外界想象的那么焦躁,相反,雷军将兴趣瞄向了今年最炙手可热的领域----直播。

      不久前的小米5发布会,着实影响力比2014年时的一呼百应,已经有天壤之别,不过雷军依靠发布会后的小米直播,着实在朋友圈刷了一把存在感。据说通过一台小米Max当奖品吸引了一大票观众,二十万人观看。

      您也许会想,雷军难道也向周鸿祎亲自给花椒直播宣传一样,自己亲自上阵,变身小“网红”,将战略中心转向“小米直播”了?

      其实,笔者发现一个有趣的事实,雷军系这几年走过的路,和周鸿祎可谓殊路同归。这两位湖北人很多时候可谓“互为师徒”。

      金山/猎豹组团“学习”360

      2008年,360的“免费杀毒”模式,彻底颠覆了整个安全软件行业,也将金山毒霸打的毫无还手之力。

      2010年,前360公司员工傅盛加入雷军系的金山公司,任金山网络CEO。傅盛宣布金山毒霸 “学习”360的模式,采用全免费的策略。

      2014年,金山网络改名为猎豹移动,在此期间,傅盛一直没有停止“学习”360的步伐。从360有免费杀毒,猎豹有金山毒霸,360有浏览器抢票,猎豹也有浏览器抢票,360有手机卫士,猎豹有安全大师,360有省电王,猎豹有电池医生, 360有清理大师,猎豹也有清理大师,360有随身wifi硬件,猎豹也有了极速wifi硬件,等等。猎豹对360可谓亦步亦趋,“穷追不舍”。

      360手机“学习”小米性价比模式

      在手机方面,周鸿祎的确是“起了大早赶了晚集”。在对移动互联网的风口预测方面,周鸿祎和雷军都准确预测了手机将成为最核心的平台入口。但360特供机Ak-47因为合作伙伴不给力等因素,最终功亏一篑,坐看小米手机成为“风口上的猪”。

      三年后,360手机卷土重来,接连推出了几款口碑不错的产品。包括双摄的奇酷手机,颜值超高、靖王王凯代言的玫瑰金限量版,以及性价比出众的F4、N4等系列。不得不说,360手机虽然走了不少弯路,但目前已经步入正轨。尤其是N4首销当天卖出15万部,京东好评率超过98%的成绩,说明未来的路并不悲观。

      如果说第一轮手机PK是360和小米相互学习,那么 2015年以来,小米手机堪称360乃至魅族、乐视的老师。

      小米直播“学习”花椒直播

      不久前,小米在毫无征兆的情况下,突然借助雷军“卖萌直播”的话题营销,杀入了直播领域。

      在国内几大直播平台发起“百播大战”的时候,小米杀入,学习“花椒直播”的意图比较明显。首先,花椒直播是国内最早推出的专注移动端的直播平台,早在2015年就推出了。其中周鸿祎用花椒直播“宝马着火”,堪称是“用生命为产品宣传”。这比映客等后起之秀,早了半年还要多。

      去年7月16日下午,小米举行了新品发布会,一些亲临现场的网友还通过“花椒直播”全程直播了发布会。但令人没想到的是,360公司董事长周鸿祎也在花椒直播间围观发布会,还在雷军讲解净水器产品的时候同情地表示:“我觉得雷总好辛苦,还得学习滤芯。”

      或许周鸿祎这次花椒直播,给了雷军以灵感。小米经过半年多酝酿之后,终于推出了“小米直播”。不得不说,雷军“学习”了一次周鸿祎。

      依托海量用户 360在直播领域建起护城河

      其实,360的直播布局,不仅仅是花椒直播。不久前,国内市场份额第一,月活超过4亿用户的360安全浏览器,又率先宣布推出“一键直播”功能,意味着用户在PC浏览器上,不仅可以实现人与信息的互动传输,也可以人与人之间的互动沟通,将PC浏览器的属性功能又大大向前推进了一步。

      据官方介绍,加入了一键直播功能的360安全浏览器,是国内首款支持直播的浏览器产品。用户不用下载插件,或者其他专业的直播软件,通过360安全浏览器右下角的“一键直播”按钮,就可以立即体验直播功能,不仅可以在线观看各种热门直播,也可以自己变身主播,直播自己喜欢的内容,与粉丝在线互动,享受被粉丝追捧点赞打赏礼物的快感。

      除了 360浏览器之外, 每日PV达到7亿的国内最大网址导航360导航,也将直播作为新增了多个直播入口。从互联网产品长远规划角度讲,这不仅顺应了全民直播的发展趋势,又充分利用了360导航长期以来积累的庞大用户群体。在PC端和移动端界限日渐模糊的今天,360导航此举无疑更具前瞻性和竞争优势。

      由此可见,360在直播领域并非是花椒直播“孤军奋战”的局面,而是在浏览器、导航等重点产品中,进行了矩阵式的布局,并逐渐构建起了自己的护城河。

      相比之下,小米直播可谓生不逢时,出生时,恰逢小米手机盛极而衰、雷军系初现溃散征兆的时候,失去了风口,关注度大打折扣。因此要在强敌如林的环境中,突出重围,也并非易事。

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