从广告产生之日起，通过媒体中介宣传就成为固定生态，这种模式根深蒂固，成为定律，几乎无人质疑。
然而北京共升传媒广告公司提出了这样的问题：广告传播真的只能借助媒体的中介作用吗？媒体广告的实际接受度有多高？
图为：红酒载体-演唱会
这让广告界人士振聋发聩，引发了对传统广告模式的热烈讨论。记者就此采访了国内资深广告传媒专家、某大学广告系主任白教授，他说，初听到这两个问题，他也非常震惊，为什么长久以来人们对广告的认知只局限在传统的媒体宣传这一窠臼？为什么不能有其他新型的模式？
白教授说，随着广告信息量的急速膨胀，大众对媒体广告的实际接受度也在急速下降。一个广告发布到媒体，瞬间就会淹没在各类信息的汪洋中，很难引起强烈关注。因为广告所传达的信息，无论在新鲜度还是在实用性上，都远远比不上一个精彩的电视剧、一个热门节目或一个热门新闻来得刺激。
图为：矿泉水载体-商务英语培训
有媒体专门进行过调查，在100名受访者中，面对“遇到电视剧插播广告你会怎么做？”97%的人选择换台，只有不到3%的选择留守，这其中还有2%的人是因为怕换台影响了剧情收看而继续观看。对最近广电总局出台的规范影视剧插播广告规定，新浪调查结果显示，92.9%的人赞成这一规定。这从侧面验证了白教授的判断。
另一位广告传媒专家王教授也持相同观点，他认为，目前传统广告模式面临变革的需要，进行颠覆性的思维革命势在必行。
图为：啤酒载体-品牌服装
记者注意到，一些有远见的广告人已敏锐捕捉到了这一点。如共升传媒在世界上首家提出了“共生媒体”的理念。他们宣称，商品本身就是一种广告媒介，其包装巨大的宣传功能有待深入开发。一件商品的包装上，可以印制其他商品的形象，共生共荣，相互宣传。为此，这家具有创造力的公司设计推出了开创性的商品载体广告，用一种商品为其他商品或服务做广告。
图为：铅笔载体-各行业广告
这是广告思维模式的变革，颠覆了广告的旧生态。此前，在体育领域，这一宣传模式已经得到了一定运用，比如即将在2012年开幕的伦敦奥运会测试赛的沙排比赛中，英国队员邓佩妮和穆林的比基尼臀部就印上了博彩公司的二维码广告，被称为“最性感广告”；再如一些拳击比赛中，一些选手的皮肤上被印上网站的广告。这类广告往往具有巨大的视觉冲击力。由此可见，与之类似的商载广告也具有巨大的发展潜力。
图为：色拉油载体-招聘网站
共升传媒负责人也是“共生媒体”理念的提出者韩先生说，与传统广告相比，商载广告的优势非常突出：一是精准度高。消费者只要使用商品，就会注意到上面的广告信息，命中率几乎为100%。二是认知度高。做商载广告时，共升传媒把握一个原则，就是两类商品要有一定的契合点，比如在牙膏上印制口香糖广告，都是口腔清洁领域，功能相近；在矿泉水瓶上印制眼镜广告，都是注重纯净，理念相近，使受众自然地联想到下一件商品。三是成本低。与媒体发布相比，商载广告的单件费用不过几毛钱，即使100万件商品也不过几十万，与动辄上千万、上亿的媒体广告费用相比，性价比非常高。同时，这种广告还有传播迅速、无污染、粘度高等特点，实际效果经过诸多客户的使用验证是非常高效的。
图为：生抽载体-房地产
思维革命引发商业变革，共升传媒推出的商载广告，如一股来势凶猛的飓风，对广告业界形成了摧枯拉朽的冲击，很多广告公司和媒体直呼，“狼来了”！面对“山雨欲来风满楼”的广告革命，很多广告公司负责人说，要抓紧研究商载广告这一新模式，否则很可能会被时代淘汰！
