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  • 《爱乐之城》在中国凭什么“以小博大”

  • 时间:2017-02-23 新闻来源: 热点资讯网
  • 《爱乐之城》并不是传统意义上的“火”。国内上映一周有余,票房近两亿,在刚刚结束的汹涌春节档面前,这样的成绩未免有些娇羞。而其自带的“歌舞片”“文艺片”冷门属性,以及观众对歌舞片“一言不合就尬舞”的成见,也使它极易被贴上“小众”的标签。

    然而,这部电影在互联网上的声量与票房并不成正比。

    它在海外获奖无数,金球奖以七项大奖慷慨相赐,女主角艾玛斯通的演技令威尼斯电影节评委折服,在奥斯卡奖狂揽14项提名,时隔近20年追平《泰坦尼克号》的“提名神话”。《爱乐之城》也征服了中国最苛刻的影评人,多家知名影评自媒体给予《爱乐之城》极高评价,豆瓣评分达到8.5分,超过95%的爱情片和94%的歌舞片;猫眼观众评分8.6分,好于82%的爱情片和72%的歌舞片;至于刷新了歌舞片大陆票房纪录,简直就像是顺手为之。

    尽管目前累计票房未能突破2亿,被档期相近的《极限特工·终极回归》以10亿票房的成绩遥遥领先,但票房体量落后的《爱乐之城》却更有“话题之作”的气象。

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    另外,《爱乐之城》票房虽然在今天的中国电影市场里不算高,但其并非传统意义上的“分账引进大片”,而是在国内每年引进片名额之外的、发行方一次性买断的“批片”,而此类片的买断价格往往不高。去年在国内狂收近6亿票房的动画电影《你的名字。》即是此类,业内传闻引进方的成本为不足2000万人民币,虽然数字未必准确,但也能说明“批片”的基本业态。

    以此估计,《爱乐之城》引进方经由此片所得的收益,也有很大的想象空间。而《爱乐之城》如何在国内市场以小投入博得大收益、以小众片收获大口碑,也成了电影本身之外,最令人感兴趣的话题。

    为此,九局特别约请了《爱乐之城》引进的“当事人”——引进方卓然影业的CEO张进,和我们聊了聊《爱乐之城》在中国背后的故事。

    · 未看成片先有情

    谈到引进《爱乐之城》的决策过程,张进显得非常轻松。他说,早在去年10月《爱乐之城》亮相威尼斯电影节的时候,卓然影业就已经“看上了它”。在查阅了各方媒体的观影心得和口碑之后,引进《爱乐之城》的事儿在张进这里就基本定了下来——其时他甚至没有看过这部电影的成片。在许多大公司还在思考的时候,张进已经快速做出了决策。

    其他影视公司的“深思熟虑”并非没有根据。歌舞片这一类型,在中国电影市场几乎是一个被遗忘的门类,上一次歌舞片在国内电影市场中有声音,还是十余年前陈可辛的《如果·爱》,而2013年携奥斯卡奖声势登陆中国、汇聚休·杰克曼、安妮·海瑟薇等中国影迷熟知的名角大咖的歌剧电影《悲惨世界》,最终也在中国市场以6000万的票房铩羽而归。斯片已去,但今日的《爱乐之城》,又何尝不是满满当年的影子。种种思量,有情可原。

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    但张进有他自己的逻辑。在他看来,中国电影市场大发展只不过是近几年的事情,电影市场爆发的周期太短,市场沉淀不够,成熟度也不够,故而所谓“过往数据”“历史经验”,并非绝对。而国内观众阅片量有待提升,许多细分市场尚未“觉醒”,此时就谈市场的“大众”“小众”,为时还略早,优秀的作品依旧有尝试的价值。另外张进也坦陈,长于电影宣发的卓然影业,在电影引进方面还属“初涉”,选择一些竞争相对不太激烈的、更加特质化的、有“蓝海”潜质的类型片下手,也是必要的策略。

    张进没有透露《爱乐之城》引进成本的具体数字,但谈到目前的票房势头,已经“令人满意”。

    · 定位“爱情”有“套路”

    事实上,张进在决定拿下《爱乐之城》的时候,心里已经有了在国内推广的策略——主打“爱情片”。

    张进对于国内爱情片市场有自己的判断。他认为,国内电影市场目前非常稀缺优质的爱情片,特别是近两年来,令人印象深刻的爱情电影屈指可数,市场反响平平,大多数爱情电影只能通过“爱情+青春”或者“爱情+喜剧”的打包方式“曲线救国”。

    “爱情电影被做伤了,产业和观众都伤了。”张进如是说。

    确然,以九局的观察,近年来在电影的消费端,观众对爱情电影越来越不感冒,关于“故事老套”“情节硬伤”“年轻演员演技不佳”的吐槽,在爱情电影的网络评论中随处可见,甚至不少观众喊出了“不看爱情片”的口号。反观电影生产端,具有诚意的爱情电影也确实越来越少,大多数主打明星“小花”“鲜肉”,却少有名导名编剧参与。

    是否是国