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  • 展望2022|BM肌活,星辰大海中的“未来之星”

  • 时间:2021-12-01 新闻来源: 互联网
  • 2021年11月30日-12月2日于武汉召开的主题为“功效与美好消费”的首届全球化妆品武汉交易博览会暨第11届化妆品报年会正如期隆重举行中。此次博览会汇聚了数百家国际及国内知名化妆品企业及品牌,一起聚焦未来,践行可持续发展理念,共同探讨中国化妆品产业“全球化的星辰大海”。其中,华熙生物旗下专研发酵的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活,作为势头正盛、销售亮眼的国货新锐品牌,在一众国际及国内新老品牌中,以专业发酵科技、专研活性成分、专注肌肤需求的“活性成分管控大师”之姿,荣获“未来之星”奖项,为Bio-MESO肌活开启2022年品牌新征程预先谱写新篇章。

    以科技赋能,聚焦研发,不断加码实效产品力

    位于B-T17展台的Bio-MESO肌活展位造型极具品牌特色,彰显护肤专业调性的同时融合柔美弧线体现轻松活力感,风格鲜明,整体线条流畅优雅,配色简约大气。其中品牌当家明星产品、双11国货精华水TOP1——糙米水的亮相,更是短时间获得众多分销商积极问询。

    Bio-MESO肌活自2018年成立以来,一直秉承稳扎稳打的发展路径,借助集团天然优势——强大的微生物发酵核心技术及丰富的生物活性物原料支持,继续深研发酵,以科技赋能,不断提升自身产品力,创造性地以人体咀嚼食物并消化吸收其中营养的过程为灵感,设计出「仿生多重发酵工艺」。同时搜集了全国各地、日韩的数十种古法酿造酒原浆的多种菌种,通过不断发酵尝试,从营养成分、护肤功效和使用感等多维度精选出独特CF-37菌种,创造而生品牌独家活性营养成分——「超能糙米发酵精粹」,作为Bio-MESO肌活糙米系列的灵魂成分,为肌肤带来水油双向平衡的功效。

    同时,Bio-MESO肌活专属生物实验室针对不同人群的皮肤需求,开展了不同的活性成分拓展和管控策略。其中,4大明星系列布局,覆盖全肤质基本需要及日常护肤全步骤——以明星「糙米系列」为首,主要针对油性肤质,实现强韧维稳、水油双向平衡,激发肌肤内源活力;还有以「精简护肤」为理念的HA系列,给干性肤质带来更立体多元的维稳修护、补水年轻的功效;加入集团优势成分GABA(氨基丁酸),主打紧致淡纹功效的GABA(氨基丁酸)系列;以及富集多元专业精纯成分,更密集有效、针对性吸收的肌底液系列。Bio-MESO肌活致力于研发出更多能够真正解决中国女性肌肤问题的产品,力图打通功能性护肤全链路,为消费者提供一整套全链路安心皮肤护理方案。

    以消费者为核心,产品之上,持续进阶品牌影响力

    据悉,Bio-MESO肌活2022年将会在持续性研发,完成功效交付的基础之上,以消费者为核心,加大品牌力的建设。在当下越来越‘内卷’的护肤品市场中,重新定义年轻一代的情感需求,创建更新的形象以及沟通的新模式,以品牌更具特色的人格和生命力,实现“功能性护肤”新体验,更深层次打造“专业但不冰冷,年轻与专精兼具”的品牌形象。

    针对品牌认知,Bio-MESO肌活将继续从不同细分领域发力,以“好的产品+对的内容+适配的KOL”强化立体化的优质内容表达,提高专业性渗透率,切实满足消费者功能诉求,沉淀用户心智,从记忆点为始,到消费者共识的安全有效为终,不断建立差异性和壁垒。

    针对用户体验,品牌将继续坚持以消费者的需求为核心,在已有的产品基础之上,接受市场的检验和反馈,点对点具象优化产品使用过程中出现的问题,从肤感、包装质感、使用的便携性、可使用场景等多维度提升,以达成更加愉悦的产品体验;针对情绪价值,与其他功效型护肤品不同,更加聚焦精神上的体验感与活力,让消费者回归产品和使用感受本身,与消费者建立情感链接,直接对话消费者,进阶品牌影响力。

    面向行业生态变局,展望未来,引领精简护肤新风尚

    近年来,从“猛药为上”消费浪潮至“精简护肤”风向迭起,Bio-MESO肌活见证了整个护肤品行业生态的变局,并最终决定聚焦功效,回归本质。2022年乃至未来,以做一个有责任感的品牌为目标,传达“实效护肤不一定要靠猛药”,引领护肤的正确风向,在技术产品强背书之下,指引消费者感受并信赖既安全有效又温和易用的护肤体验。

    造浪不止,创新不熄,Bio-MESO肌活以新秀之姿站在行业拐角,聚光灯之下,如何以产品为基石,不断拓宽航线,沉淀并提升品牌力,进而引领未来?相信Bio-MESO肌活将迸发更强的生命力和更多的可能性,立足现在,未来可期。

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