11月11日,被年轻人定义为“光棍节”。随着“节日”的临近,以“光棍节”为主题的幽默调侃在网络上被大量转发;商家也嗅到商机,以此做促销由头,聚拢人气。心理专家表示,寻找群体归属感,可能是越来越多年轻人热衷于“过节”的原因。
单身男女调侃“光棍节”几多幽默几多无奈
“去年光棍、今年光棍、明年还是光棍;同桌有主、同学有主、同龄似乎全都有主”等调侃,在11日的“光棍节”到来之前在网络上热热闹闹地被转载。
“光棍节”经过多年的发展,已经形成了一套体系:1月1日是“小光棍节”、1月11日和11月1日是“中光棍节”、11月11日因为有4个“1”,而被大家认为是“大光棍节”,也最受年轻人的追捧。
“节日”临近,网络上的“节日”气氛日渐浓厚。有网友对“光棍们”的“节日”做了详尽安排并发表单身宣言,日程的每一项都与4个“1”密不可分,如坐两趟11路车,上班一趟、下班一趟;下班约4个光棍打麻将,只胡4条;晚上11点11分准时睡觉……单身宣言中则提到不听《我们的幸福》只唱《单身情歌》、不买红玫瑰只采含羞草、不羡慕恩爱只感激自由。
8日,一篇“最易导致单身的职业”的帖子同样在网上一炮而红,引来众多“剩男剩女”的共鸣。更有网友总结出五条单身的好处,听起来尽管有些“吃不到葡萄就说葡萄酸”的意味,却也“不无道理”:一个人消费,没有拖累;不扫房屋,不会下跪;所有收入,自己支配;昼夜上网,胆大妄为;我行我素,无怨无悔。
网商大促销“光棍节”渐成商家新宠
淘宝商城在其首页显著位置推出11日当日“全场百余品牌5折优惠”的诱人广告,参与活动的品牌包括服装、数码家电、家装家居等各方面产品。
腾讯拍拍、乐酷天商城等多家电子商务平台也不甘落后,纷纷推出促销专题。嗅觉灵敏的网商意识到,作为网络购物的主力军,年轻人追捧的“光棍节”已渐成聚拢人气的一个重要商机。
在推出包邮、打折等促销手段的同时,网商的营销瞄准了两大类人群:积极“脱光族”、铁杆“御宅族”。
积极“脱光族”尽管单身,却不甘心一个人孤独终老,不断通过相亲等手段希望改变现状,商家根据此类人群推出了服饰、香水、化妆品、珠宝等提升“魅力”的商品,投其所好吸引购买;“御宅族”相比前者,是准备“将单身进行到底”的一类人,因此适合个人休闲、朋友聚会类的商品则更能吸引其消费,商家因此将图书、运动器材等作为明星产品推介。
同样嗅到商机的还有酒吧、电影院等年轻人经常消费的公共娱乐场所。不少商家打出“光棍派对”“光棍节专场”等噱头以吸引年轻人。
成都欢乐谷从11日起将推出“幸福脱光,全城热恋”的大型活动,开展“非诚勿扰”大型现场交友派对、恋爱直通车、户外交友派对等“相亲”类活动,帮助“光棍”们“脱光”。
心理专家称,热衷“过节”是因寻找群体归属感
虽然一个人的生活充满了很多无奈,但对许多“迁徙”到大中城市工作的单身族而言,交际圈子小、工作繁忙、对传统介绍婚姻嗤之以鼻,诸多原因使他们无暇去寻找自己的另一半。
在一家信贷企业工作的王一,名义上过着朝九晚五的“白领”生活,却不得不因为经常加班而推掉和朋友一起出去吃饭、唱歌的约会。“每天遇到的人基本上就只有同事,加班之后就想直接回家睡觉,根本没有时间认识新朋友。”她评价自己的单身生活说。
随着社会观念的开放、结婚成本的提高等因素,城市里面的“剩男”“剩女”似乎也在逐渐增多,使得原本无人问津的“光棍节”越发受到推崇,在单身人士的眼里它成为表达单身感受、抒发孤单情绪的一个重要日子,因此关于“光棍节”的短信、各类总结在互联网上被大量转发。
“寻找群体归属感,可能是越来越多年轻人热衷于‘过节’的原因。”西华大学心理咨询中心的老师唐璐嘉分析说,现在的年轻人很喜欢过一些洋节,比如万圣节、圣诞节等适合群体参与的日子,他们很希望让自己的情绪能够在一个群体中实现共享,从而寻找到支持性的力量。
“我的一些学生其实并不是单身,却也加入了‘过节’的行列,和同学、朋友一起到酒吧等场所聚会狂欢,去参加集体性的活动。”她举例说。
